Seorang hakim AS telah memutuskan bahwa praktik tertentu Google di pasar pencarian daring bersifat anti-persaingan karena perusahaan tersebut mempromosikan perambannya secara tidak adil.
Ini adalah momen kemenangan bagi Departemen Kehakiman AS dan kegagalan bagi Google. Namun, ini juga merupakan titik balik dalam industri teknologi dan menjadi preseden untuk kasus antimonopoli di masa mendatang. Seperti dilansir BBC , kasus ini awalnya diajukan oleh Departemen Kehakiman pada tahun 2020 dan bertujuan untuk meningkatkan persaingan di sektor inovatif ekonomi AS.
Pendapat Hakim Amit Mehta yang terdiri dari 277 halaman menyatakan bahwa Google telah membayar miliaran untuk memastikan posisinya sebagai mesin pencari default pada telepon pintar dan peramban. “Google adalah perusahaan monopoli, dan telah bertindak sebagai perusahaan untuk mempertahankan monopolinya,” tulis hakim tersebut.
Saat ini, sulit untuk mengatakan apa dampak atau pengaruh putusan ini, tetapi ada kemungkinan putusan ini akan menyebabkan perubahan signifikan bagi Alphabet, perusahaan induk Google, mengingat denda yang dijatuhkan. Tentu saja, pengadilan akan memutuskan hal ini, tetapi perusahaan tersebut mungkin diminta untuk membuat perubahan substansial jika denda yang dijatuhkan ternyata signifikan.
Untuk saat ini, perusahaan bermaksud mengajukan banding atas keputusan tersebut, dengan mengklaim bahwa keberhasilannya adalah karena menyediakan mesin pencari yang unggul bagi masyarakat. Meskipun demikian, Jaksa Agung AS Garland menyebut putusan tersebut sebagai "kemenangan bersejarah bagi rakyat Amerika" dan menyatakan bahwa tidak ada firma yang boleh kebal hukum.
Keputusan ini penting karena menyangkut esensi bisnis Google, mesin pencarinya, dan iklan terkait. Secara umum, putusan tersebut menimbulkan pertanyaan tentang hubungan antara dominasi pasar dan persaingan yang adil di dunia yang semakin dipengaruhi oleh teknologi digital. Keputusan ini tidak terkecuali dalam industri teknologi. Regulator antimonopoli federal telah mengajukan tuntutan hukum atas tuduhan serupa terhadap pemain kunci lain di pasar, seperti Meta, Amazon, dan Apple.
Sidang pengadilan selama 10 minggu di Washington, DC, akhirnya mengungkap pendekatan bisnis Google. Menurut jaksa, Google menghabiskan miliaran dolar setiap tahun untuk menjadi mesin pencari default di berbagai platform, termasuk kesepakatan dengan Apple, Samsung, dan Mozilla.
Menurut Pemerintah AS, Google biasanya menginvestasikan lebih dari $10 miliar per tahun untuk hak istimewa ini. Strategi ini tidak hanya mengamankan akses Google ke data pengguna, tetapi juga, seperti yang dikatakan jaksa, membuat perusahaan lain kesulitan untuk bersaing secara efektif.
Pengacara Departemen Kehakiman Kenneth Dintzer, mengatakan: "Kesaksian terbaik untuk itu, mengenai pentingnya gagal bayar, adalah buku cek Google." Mesin pencari Google menghasilkan sebagian besar pendapatan perusahaan dengan menayangkan iklan di halaman hasil pencariannya. Pengacara Google yakin bahwa mesin mereka populer di kalangan pengguna karena kualitasnya dan perbaikan yang terus-menerus.
Mewakili kepentingan Google, John Schmidtlein mencatat bahwa Google "menang karena lebih baik." Persaingan yang dihadapi Google berasal dari mesin pencari umum yang populer, Bing milik Microsoft, serta dari situs dan aplikasi khusus untuk jenis pencarian tertentu, seperti memilih dan memesan restoran atau tiket pesawat.
Namun dalam putusannya, Hakim Mehta menekankan bahwa keuntungan yang signifikan adalah "real estat yang sangat berharga," yang memungkinkan perusahaan untuk melampaui pesaingnya dalam hal kualitas. Hakim mengatakan bahwa bahkan jika perusahaan pencarian baru muncul dengan kualitas hasil pencarian yang sama, perusahaan itu tidak akan memiliki peluang tanpa investasi miliaran dolar untuk mengamankan posisi default.
Terkait hal itu, Google dihadapkan dengan kasus antimonopoli lain terkait teknologi periklanannya, yang diperkirakan akan diadili pada bulan September. Selain itu, di Eropa, perusahaan tersebut telah menghadapi denda serius dalam kasus monopoli serupa. Oleh karena itu, keputusan tersebut sangat penting dalam konflik yang sedang berlangsung atas kekuatan pasar dalam ekonomi digital.
Meskipun kami belum mengetahui perincian hukuman atau perubahan yang harus dijalani Google, jelas bahwa keputusan itu dapat membentuk kembali dunia periklanan digital dan pencarian daring untuk tahun-tahun mendatang.
